La comunicación en los proyectos de desarrollo
Martes, Enero 29th, 2008La comunicación ha tomado una gran relevancia en estos últimos años. Sin embargo, la hay un campo que fomenta una agradable expansión. Ese es el de la comunicación para el desarrollo. Se preguntarán ¿desarrollo de qué? Aquí un extracto de la conversación con mi amigo José Luis Requejo, Doctor en Comunicación por la Universidad de Navarra. Nos centramos, principalmente, en la Región Piura.
EV: ¿En qué radica la importancia de los proyectos de desarrollo que hoy en día se han convertido en una de las herramientas más importantes para la comunicación?
JR: La comunicación para el desarrollo no es un ámbito nuevo de la comunicación. El tema es que en los últimos años, debido al contexto socioeconómico que ha habido y al crecimiento de ideas como responsabilidad social, responsabilidad corporativa, el compromiso social, la gestión social y el cambio social han subrayado la importancia de esta disciplina. Lo que se ha visto y lo que han visto muchos organismos internacionales como el Banco Mundial, el Banco Interamericano de Desarrollo, la Organización Panamericana de la Salud, etc. es que no vasta con llevar proyectos de desarrollo o grandes inversiones a las zonas más deprimidas para generar un desarrollo, sino que necesitan que la ciudadanía se involucre en el tema.
EV: En el Perú ¿Desde cuándo podemos hablar de la comunicación para el desarrollo?
JR: En el Perú, este es un tema nuevo porque recién podemos hablar de una gran presencia de inversionistas extranjeros, ONGs y distintos actores que tienen el mismo objetivo: generar desarrollo, cambio social a favor de sus proyectos, acciones e ideas en distintos lugares. Esto se ve necesitado de más elementos, más contenidos en esta dirección. Entonces, el tema de la comunicación para el desarrollo es algo reciente no por ser novedoso sino porque vuelve a cobrar relevancia, actualidad y expectativa por la presencia de actores.
EV: Los medios de comunicación en la región Piura ¿Cómo tratan la información referente a las ONGs?
JR: No hay muchos medios que aborden los proyectos específicos de desarrollo. No dejan de ser las ONGs una fuente interesada. Por tanto, en algunos casos se privilegian las fuentes de estos organismos. En otros, ni caso se les hace. Eso depende del medio. El gran problema es cuando una ONG termina financiando a los medios o termina como la principal inversionista del medio. Allí hay un problema porque no deja de ser una fuente interesada. Si eso ocurre, el medio tomará una postura determinada porque es el corazón de sus inversiones. Lo arriesgado en una región como Piura es adquirir como medio de comunicación una identidad a pesar que la inversión viene de una ONG.
“Lo que se ha echado en falta es la ausencia de un organismo estatal que regule las actividades de las ONGs”
EV: Al estar el Perú conformado por un ámbito urbano y otro rural ¿Cuál de ellos necesita más apoyo para alcanzar un desarrollo sostenible?
JR: Depende del concepto de desarrollo que la ONG promueva. El hecho que nosotros estemos en la zona urbana no significa que hayamos alcanzado un grado de desarrollo idóneo. Simplemente, estamos en una zona urbana pero también necesitamos desarrollo. Esto no sólo es un tema material, sino que implica un cambio de mentalidad. No se genera de un modo gratuito, sino que se consolida en el tiempo y requiere de un proceso mayor, más a largo plazo. Cambiar la mentalidad es una de las cosas que más les cuesta a las ONGs. Y es algo por que estarían dispuestas a darlo todo, ya que si lo haces has generado una persona convencida y dispuesta a apoyar una causa. En conjunto la inversión de las ONGs es positiva. No importa donde están presentes.
EV: ¿Cuánta importancia le dan las autoridades regionales a los proyectos de desarrollo?
JR: Quien regula es el Gobierno Regional. Ellos tienen la peculiaridad que al ser un organismo descentralizado enfrentan ciertas limitaciones y contradicciones. Por un lado, tienen la enorme responsabilidad de promover el desarrollo y, por otro, tiene que ser la cara de la autoridad en aquellas zonas donde se promueve el desarrollo. Se privilegia proyectos que dan resultados materiales y económicos en el corto plazo. Falta una visión de Estado a largo plazo que reduzca la sed de inversiones que tiene nuestro país en estos temas. Hay una descompensación por parte de las autoridades al terminar apoyando proyectos de grandes inversiones. Esto no significa que se garantice el desarrollo.
EV: ¿Cuál es el papel que le toca desenvolver a los comunicadores en los proyectos de desarrollo?
JR: Es innegable que es una pieza clave, pero eso lo tenemos claro sólo los comunicadores. Los que manejan los proyectos no. Todavía piensan en el que le trabaja el afiche, un dibujo y eso es muy reducido. Por eso se hace este tipo de jornadas donde se revalorice este rol. El comunicador ingresa en los proyectos cuando éste está asfixiado y necesita licencia social y la comunicación no hace milagros. Creo que el profesional de la comunicación debe estar presente durante todo el proceso y tiene que ir más allá del afiche. Tiene que haber un planeamiento mayor, una visión estratégica y un trabajo conciente de que se trabaja con personas que forman parte del patrimonio cultural de nuestra nación.
